|
Сексуальный креатив выкапываться смешение увивать планисферный винторезный В условиях информационной перегруженности потенциального потребителя рекламщикам приходится бороться за каждый свободный миллиграмм мозга аудитории. В таких условиях каждый пытается выделиться.Сегодня принято говорить о креативном кризисе в рекламе, вызван он отчасти экономическим кризисом и желанием заказчиков экономить, а также снижением уровня конкуренции в отрасли. И конечно же изобретать велосипед для перенасыщенного информацией рынка становится все сложнее и сложнее. И в попытках докричаться до целевой аудитории рекламодатель увеличивает количество рекламы, а отнюдь не ее качество.Трудность в создании креативной рекламы состоит еще и в том, что клиент и специалист по-разному понимают креатив, клиент ориентируется на уже увиденную им ранее красивую рекламу, что в принципе исключает понятие креатива. В рекламной практике наиболее эффективной считается схем «3С»- секс, смерть и смехСекс, как базовый человеческий инстинкт, активно используется в рекламе. Сексуальные сигналы сразу же воспринимаются человеческим мозгом, привлекают внимание. Опираясь на так называемую условно-рефлекторную связь, рекламщики привязывают сексапильные образы к имиджу марки, картинка со временем забывает, а образ марки остается в сознании потребителя. Сексуальные мотивы используются в рекламе как напрямую, так и косвенно. Многие мировые бренды производителей модной одежды и обуви используют для продвижения своей продукции откровенно провокационную рекламу, в которой модели предстают совершено раздетыми.Наиболее эффективно подобные привязки действуют на мужскую аудиторию, рекламщики вовсю стараются сделать из продукта, предназначенного для мужчин, символ мужской потенции и сексуальной привлекательности. Психология восприятия секса у мужчин и женщин различна, поэтому и использование сексуальных мотивов в эффективно рекламе, направленной на женщин требует совершенно других образов. Если для того, чтобы привлечь внимание мужчины к рекламе достаточно показать в рекламе сексуально-привлекательную женщину, то в случае со слабым полом все обстоит немного сложнее. Довольно часто можно услышать, что наиболее сексуально привлекательной чертой мужчины является его мозг, для женщин действительно мужская привлекательность во многом связана с другими его качествами, которые доказывают его надежность, как постоянного партнера, в том числе и его материальное благополучие. При этом, в нашем феминизированном мире, для женщин важна возможность самостоятельно принимать решение. В рекламе для, использующей сексуальные мотивы, обнаженное мужское тело несет романтический подтекст.Конечно же, наиболее эффективно реклама с сексуальным подтекстом воспринимается более молодыми мужчинами и женщинами.Основной задачей является создание связи между товаром и рекламой, зачастую запоминается слишком оригинальная реклама запоминается сама по себе, а не рекламируемый продукт. Так что воздействие рекламы с сексуальным подтекстом является весьма спорным. Кроме того, по результатам исследований некоторые люди, не обладающие выдающимися внешними данными воспринимают такую рекламу негативно.Не вызывает восторга такая реклама на улицах и у городских властей, в данный момент нет законопроекта, который определял бы, какая реклама выходит за рамки приемлемой с этичной точки зрения, вероятно этот вопрос будет решаться комитетом по архитектуре, в Москве законодательной основой для решения, какой рекламе быть, а какую убрать, является законопроект «Об основных культурно-этических требованиях к наружной рекламе и художественному оформлению в городе Москве». В настоящее время широко обсуждаются вопросы размещения рекламы, содержащей сексуальный подтекст зонально.Насколько креативной будет его реклама каждый заказчик решает для себя сам, роль рекламного агентства оптимально воплотить в жизнь его идеи. А пока мы думаем над сообщением, надо и о средствах рекламы подумать. Все виды рекламных поверхностей, в т.ч. "горящие" можно заказать по ЭТОМУ адресу. нечестивица законнорождённый ввергаться сыреть трёхлеток Статья размещена в рубрике: Новости |