|
Оплата кредитной картой тришкин электропередача прибрежный прощёный полемичность MoneyNews начинает цикл публикаций ведущего нашей новой колонки - Андрея Шипилова. Вряд ли этот известный в Рунете человек нуждается в дополнительном представлении. Ну а если вдруг вам впервые приходится слышать это имя - значит настало и ваше время познакомиться поближе с материалами этого замечательного публициста. В своей первой статье для MoneyNews Андрей Шипилов пишет о том, как с минимальными издержками организовать прием кредитных карт на своем сайте.Когда кто-то что-то делает глупо или бездарно, не так как положено, об этом часто говорят, употребляя расхожую фразу "Это все равно, что гвозди микроскопом забивать". Вообще-то, между нами говоря, микроскоп и в самом деле вполне может заменить молоток, но вот гвозди им забивать все-таки глупо: можно запросто испортить дорогой прибор. Но, тем не менее я вполне могу представить себе реальную ситуацию, когда некто, не отыскав молотка, по и нетерпению, хватает микроскоп и – бац, бац! Глупый или недалекий человек очень даже может так поступить.Но ведь в русском языке существует и другая расхожая фраза –"Левша блоху подковал". Левшей в России пока хватает и Левша-то точно уж не будет забивать гвозди микроскопом. Скорее наоборот, не найдя микроскопа, чтобы разглядеть свежеподкованную блоху, настоящий Левша возьмет молоток и непременно отыщет способ использовать его в качестве микроскопа.Российский бизнес частенько выступает в роли Левши, находя от безысходности положения такие неожиданные применения привычным вещам и демонстрирует такие чудеса изворотливости, по сравнению с которыми подкованная блоха кажется мелочью. Возьмем проблему, с которой рано или поздно сталкивается любой владелец Интернет магазина да и, по большом счету, любой человек, которому нужно что-то продать через Интернет, а именно – с приемом платежей по кредиткам. Стандартный способ – получение Merchant аккаунта в банке экономически оправдывает себя только если ваши обороты имеют пять-шесть нулей после значащей цифры, и (что очень важно) эти обороты должны быть более-менее постоянными. Весь мир выходит из этого положения, прибегая к услугам посреднических процессинговых фирм, которые принимают платежи по кредиткам для вас. Есть подобные фирмы и в России – наиболее известные среди них Assist и Cyberplat. Такие фирмы сильно снижают порог выхода на рынок и делают доступным прием кредиток даже для относительно небольших фирм, но все равно не решают проблемы для по-настоящему мелкого бизнеса. Если вы программист, и продаете свои программы и на сумму всего в тысячу условных единиц в месяц, то даже относительно мягкие условия подключения и обслуживания Assist и Cyberplat могут оказаться для вас чрезмерными. Именно поэтому в Российском секторе Интернета, в отличие от всего остального мира, кредитки не очень популярны и объемы платежей по ним существенно меньше, чем объемы платежей через электронные платежные системы. Оно и понятно, подключиться к любой платежной системе можно мгновенно, бесплатно и без каких-либо технических или бюрократических препонов, никаких ограничений по платежам внутри них практически не существует, а издержки сводятся к комиссинным процентам за переводы, величина которых в большинстве случаев ничтожна.Эх! Вот если бы можно было принимать кредитные карты также легко и просто, как мы принимаем Вебмани или Яндекс-деньги. А почему бы, соственно, и нет! Хотя мысль об использовании платежной системы в качестве технологической базы для приема кредиток на первый взгляд и сродни мысли об использовании молотка в качестве микроскопа, она вполне жизнеспособна. И главное - для ее реализации не надо быть Левшой.Идея проста. Мы не можем принимать кредитки, но мы можем запросто принимать платежи через платежную систему, которая в свою очередь позволяет использовать кредитную карту для пополнения электронного кошелька. Мы говорим клиенту, что принимаем платежи по кредитке и перенаправляем его при этом на сайт платежной системы, где он вводит данные своей кредитной карты для пополнения своего электронного кошелька, после чего сумма внесенная им на собственный кошелек перетекает на ваш кошелек уже в рамках платежной системы. Вы при этом вообще никак не связываетесь с кредитными картами (эту головную боль принимает нас себя платежная система) а ваш посетитель при этом получает то, что хотел – возможность заплатить по кредитке. Среди российских платежных систем только одна – MoneyMail позволяет пополнять кошельки через кредитные карты и ее вполне можно использовать для реализации описанной схемы. Практически эта схема реализуется очень просто. Вы создаете сайт, через который хотите что-то продавать, потом заходите на сайт www.moneymail.ru, выбираете из списка тип электронного магазина, который хотите построить, и получаете бесплатные скрипты приема платежей, установить которые на сайт не представит сложности даже для начинающего вебмастера. При этом вам потребуется соблюсти ряд условий, но они не обременительны. Например система требует, чтобы вы подписали с ней письменный договор (отправленный вам по почте) или чтобы доменное имя сайта было зарегистрировано на ваше имя, то есть на бесплатном хостинге, вроде narod.ru магазин вам создать не удасться. Но оно, может и к лучшему, согласитесь, интернет-магазин на narod.ru – это то, что само по себе способно оттолкнуть покупателя.Далее – все зависит от вашей фантазии, хитрости и чувства меры. В разделе "способы оплаты" вашего сайта вы, под рубрикой "прием платежей по кредитным картам" делаете переадресацию на сайт MoneyMail. При этом вы должны осознавать, что процесс оплаты по кредитке для вашего покупателя будет выглядеть не так, как он привык. То, что после выбора произойдет переадресация на другой сайт – это вещь привычная, так работают многие магазины. То, что посетителя на этом сайте попросят зарегистрироваться (если у него еще нет кошелька MoneyMail) – тоже вполне нормально, многие процессинговые центры по приему кредиток тоже требуют дополнительной регистрации – с целью обеспечения безопасности. Отличие будет состоять в том, что после ввода данных кредитной карты вашему посетителю придется выполнить дополнительное действие – оплатить выставленный вами счет уже в рамках платежной системы. Причем оплатить его не сразу, а с заметной задержкой, которая потребуется, чтобы система безопасности проверила данные введенной карты. И эта задержка при определенных обстоятельствах может даже достигнуть целого рабочего дня.На первый взгляд это дополнительное действие и эта задержка могут оттолкнуть потенциальных покупателей. Но это только на первый взгляд. Тут все будет зависеть от вашего умения превращать минусы в плюсы. Ведь постетителю вовсе не обязательно знать об истинных причинах этих дополнительных действий. Если вы слегка слукавите, и в инструкциях по оплате внятно и аргументировано объясните покупателю, что все это обусловлено соображениями безопасности и делается для исключения мошеничества с его кредиткой, вы вместо негативной реакции можете рассчитывать на позитивную (о мошенничествах с кредитками наслышаны все). Тут уж, повторюсь, все упрется в то, как вы оформите платежный интерфейс и составите инструкции.Итак, что мы получим в итоге. Мы получим возможность принимать кредитные карты без каких-либо стартовых платежей, бюрократических заморочек, без использования сложного и дорогостящего программного обеспечения или оборудования. А все издержки сведутся к комиссионным платежной системы, которая для MoneyMail в настоящее время составляет 2% с каждой транзакции. При этом уровень защиты от мошенничества будет довольно высок, и, что важно, риски от мошенничества лягут на платежную систему, а не на вас. Издержкой дешевизны и простоты будут некоторые неудобства, главным из которых будет существенная (порой суточная) задержка между вводом данных кредитной карты и моментом проведения платежа. А также необходимость проведения оплаты в два этапа, что может отпугнуть часть покупателей.Тем не менее, для мелких продавцов, не имеющих возможности использовать традиционные способы "прямого" получения платежей с кредиток, описанная схема может оказаться неплохим решением. Автор: Андрей Шипилов Источник: http://moneynews.ru удойный щавель рысить цитрус солидный Статья размещена в рубрике: Новости |